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多重力量重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展力爭換擋

發(fā)布時間：2016-01-19瀏覽次數(shù)：

        日前，以大拐點.筑夢新藍圖 為主題的中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會七屆四次會長(擴大)會議暨第二十八屆中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在廈門舉辦。作為十二五 收官之前醫(yī)藥行業(yè)規(guī)模最大的一次峰會，由于其到會嘉賓規(guī)格高、政策引領(lǐng)性強、熱點話題集中而吸引了大批專業(yè)人士參會，會上形成的產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)判也成為行業(yè)共識。
　　中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會會長于明德表示，前30年改革開放給醫(yī)藥行業(yè)帶來了高速增長，十三五 我們將進入一個新時期。這個時期的主要特點是增長的幅度在放緩、放慢，必須依靠改革才能抑制住經(jīng)濟下滑，希望廣大企業(yè)堅定信心，克難攻堅，以改革創(chuàng)新推動發(fā)展升級。
　　改革成為深層動力
　　工信部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，十二五 期間，我國醫(yī)藥工業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為十三五 時期的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。2013年全國工業(yè)主營收入超過2萬億元。醫(yī)藥工業(yè)增加值占全國工業(yè)的比重從2.2%提高到3%，醫(yī)藥工業(yè)對國民經(jīng)濟穩(wěn)增長，特別是調(diào)結(jié)構(gòu)的貢獻不斷加大。今年前3季度，在全國經(jīng)濟增速下行的壓力下，醫(yī)藥行業(yè)仍保持良好的運行態(tài)勢，醫(yī)藥工業(yè)增加值同比增長10%，高于全部工業(yè)3.8個百分點，高于GDP3.1個百分點。特別值得關(guān)注的是，醫(yī)藥工業(yè)利潤增幅高于生產(chǎn)增幅3.9個百分點，銷售利潤率達到10%，全行業(yè)正在向有質(zhì)量的增長方向轉(zhuǎn)型。
　　然而，當前我國經(jīng)濟面臨著歐美高端制造業(yè)回流與其他新興經(jīng)濟體在中低端領(lǐng)域里分流的雙重擠壓。美國波士頓咨詢機構(gòu)的分析顯示，與我國相比，2014年美國制造業(yè)的綜合成本競爭力只有4個百分點的差距，按照目前的要素成本變化的趨勢，到2018年中國制造將比美國制造更昂貴，美國制造將比中國制造更有優(yōu)勢。而在發(fā)達經(jīng)濟體之外，新興經(jīng)濟體，如印度制造、越南制造等也加快了在中低端領(lǐng)域?qū)ξ覈a(chǎn)品市場占有率的蠶食。現(xiàn)在，中國制造業(yè)處于夾心層。
　　工信部規(guī)劃司發(fā)展規(guī)劃處處長姚珺說，全球熱議的工業(yè)4.0未來將引發(fā)制造業(yè)全方位變革。工業(yè)4.0有五大關(guān)健詞：第一是感知，未來工業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)每個環(huán)節(jié)都有深度感知;第二是連接，物、人實時高效互聯(lián);第三是數(shù)據(jù)，隨著我們感知能力的逐漸增強，以及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通能力的逐漸增強，未來我們獲取數(shù)據(jù)的能力也將大幅度增強;第四是集成，基于CPS系統(tǒng)的綜合集成;第五是定制，未來的生產(chǎn)將會由現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)濟走向以用戶為核心的體驗經(jīng)濟。未來，可能不再像現(xiàn)在一樣生產(chǎn)普適性的藥，定制基因藥物等不是夢想。
　　于明德表示，十三五 期間，醫(yī)藥行業(yè)保持換擋不失速的深層動力來自于改革的逐漸推進和實施。藥品審評審批制度改革、藥品互聯(lián)網(wǎng)交易、藥品價格改革、醫(yī)保支付改革4項新政策將重塑醫(yī)藥行業(yè)新格局。他認為，藥品審評審批改革政策是藥監(jiān)部門建立以后制定得最好、最具改革精神的文件。該文件囊括了行業(yè)呼聲中最集中、最關(guān)鍵的問題，并提出了一定的解決辦法。盡管有些辦法還不是一步到位，但是已經(jīng)有了一個好的開始;藥品互聯(lián)網(wǎng)交易政策經(jīng)過多次會議論證，現(xiàn)在已趨于成熟，該政策實施后會進一步提高流通效率，降低流通成本，進而對醫(yī)藥市場產(chǎn)生影響;藥品價格改革是醫(yī)改以來最重大的成績，一方面政府花錢保障農(nóng)民基本醫(yī)療，另一方面藥品價格放開;醫(yī)保支付改革現(xiàn)在還處于試點摸索階段，但各地已有一些可借鑒的經(jīng)驗。
　　找準轉(zhuǎn)型升級突破口
　　第二十八屆中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇歷時兩天，同期舉辦的第五屆中國醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)大會 火爆異常。今年以來，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)不僅是資本掘金的熱點，也正在成為醫(yī)藥市場營銷的新渠道。
　　公開數(shù)據(jù)顯示，2014年我國醫(yī)藥B2C交易額占我國藥店市場總規(guī)模的比重為2.7%，比2013年的1.7%提升了1個百分點。交易類別中醫(yī)療器械占41.66%，位列第一;藥品占36.90%，位列第二;保健品占7.8%，位列第三……目前，共有338家藥房獲得C證。2014年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模為70億元，預(yù)計今年將達到100億元。
　　康復(fù)之家董事長柏煜表示，以前傳統(tǒng)藥企的藥品到達顧客手中的流程很長，如今借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這一流程在縮短。目前互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)合作的方法是F+B2C模式。F是工廠，B是商家，C是顧客，藥廠聯(lián)合商家一起開發(fā)產(chǎn)品，制定市場策略。這個模式基本上沒有中間環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)本身就具有去中介化和中心化，提高效率，降低成本的作用。比如，線上公司盈虧平衡點一般是12%，而線下的公司平均盈虧平衡點一般是32%～40%。這也就意味著，未來，如果處方藥網(wǎng)上銷售解禁、醫(yī)保支付放開，線下大型連鎖藥店如果不涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即使賠錢賣藥也競爭不過線上公司。醫(yī)藥電商公司具備彎道超車的機會。
　　醫(yī)創(chuàng)社創(chuàng)始人文丹楓認為，互聯(lián)網(wǎng)+ 將在四大方面改變醫(yī)藥行業(yè)生態(tài)：一是營銷互聯(lián)網(wǎng)化;二是渠道互聯(lián)網(wǎng)化;三是產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化，未來生產(chǎn)的整個環(huán)節(jié)可以通過視頻向消費者開放，讓消費者看到種植、生產(chǎn)、加工等過程;四是融合，移動互聯(lián)網(wǎng)不產(chǎn)生獨立的行業(yè)和獨立的企業(yè)，但會和傳統(tǒng)行業(yè)深度融合。
　　事實上，互聯(lián)網(wǎng)深度融合醫(yī)藥傳統(tǒng)領(lǐng)域的試水已經(jīng)悄然開始。本月初，河南圣光集團舉行了圣光互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)姻零庫存模式暨大健康產(chǎn)業(yè)全國集采聯(lián)盟啟動儀式 。圣光集團該模式盡管運行僅兩個月，但是在增加資金流動性、零庫存、維護價格體系等方面的諸多優(yōu)勢已經(jīng)吸引了上游上百家醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)加入。
　　據(jù)悉，圣光集團作為一家擁有研發(fā)、工業(yè)、商業(yè)業(yè)務(wù)板塊的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，曾精心打造基層市場戰(zhàn)略聯(lián)盟，并于2012年布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥。今年10月，圣光集團推出藥流通 軟件，該系統(tǒng)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村醫(yī)，實施定時配送，實現(xiàn)零庫存，大大加快了基層用藥資金周轉(zhuǎn)率，減少了基層藥房藥品積壓。同時上聯(lián)制藥企業(yè)，對基層急需、用量大、安全性好的品牌藥實行價格、渠道控銷。華北制藥頭孢曲松已試水該系統(tǒng)后銷量大幅提升。
　　圣光集團董事長周云杰表示，未來醫(yī)藥市場借助信息技術(shù)能夠整合行業(yè)資源，暢通流通渠道，優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，降低流通成本，規(guī)范經(jīng)營行為，為老百姓提供安全有效、質(zhì)優(yōu)價廉的藥品。
　　于明德表示，十三五 期間將是醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的爬坡期，行業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)。在各項新政策推動以及與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的背景下，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)關(guān)注轉(zhuǎn)型升級的四大突破口：
　　一是積極推行國際化。當前醫(yī)藥行業(yè)存在大量的過剩產(chǎn)能，國內(nèi)市場供大于求。十三五 期間需要通過產(chǎn)品升級，突破國際化標準門檻，向國際最高水準看齊，讓中國藥品走進國際市場。
　　二是加快生物技術(shù)發(fā)展步伐。近年來，生物制藥產(chǎn)業(yè)迅速壯大，已占全球醫(yī)藥市場10%左右的份額。中國醫(yī)藥行業(yè)在生物醫(yī)藥方面應(yīng)該瞄準創(chuàng)新，瞄準美國，做足功課。
　　三是發(fā)力大健康領(lǐng)域，關(guān)注國人從生到死的過程，全方位提供健康產(chǎn)品。
　　四是聚焦互聯(lián)網(wǎng)+ 。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)藥的結(jié)合，將重塑產(chǎn)品價值鏈。
　　工信部消費品司副司長吳海東表示，十三五 期間，醫(yī)藥行業(yè)要不斷提高醫(yī)藥工業(yè)的國際競爭力，既要做好增量，又要做優(yōu)存量，力爭換擋不失速。